Книжковий ринок. Чи варто сподіватися на зростання під час війни?

У 2024 році книжковий ринок зростає завдяки активізації більшості гравців ринку, держпідтримці та культурним ініціативам.
Однак низка викликів, таких як піратство й недостатній правовий захист, усе ще стримує повноцінний розвиток галузі. Відразу про позитив: ринок зростає, молодь читає більше, частка прочитаних українською книг значно зросла, а читання перетворюється на стиль життя.
Тому я відчуваю задоволення від нашої роботи та бачу перспективи подальшого зростання ринку навіть за консервативними розрахунками. Досягнення У Києві відкрилися великі книгарні, нові книгарні з’являються в регіонах.
Це сприяє популяризації читання та зростанню ринку, підтримує тренд перетворення книжок на важливий елемент міського життя.
Книгарні стають місцями для проведення презентацій, зустрічей з авторами, а також кавування. Програма "єПідтримка", яку запустили наприкінці року, стала додатковим стимулом для зростання ринку.
Це пожвавило сектор, хоча наразі зарано робити висновки, як програма вплине на обсяги продажів.
Водночас, схоже, люди витрачають ці кошти переважно на комунальні платежі, а не на книги. Важливо розуміти, що будь-яка програма стимулювання продажів книжок дає поштовх усьому ланцюжку створення вартості – від книгарень до видавництв і друкарень.
З економічної точки зору це ілюструє ефект мультиплікатора: кожна гривня, витрачена на книжки, каталізує подальші витрати в галузі.
Читайте також: Харків безальтернативний.
Як обстріли впливають на друкування книг? Реліз гри S.T.A.L.K.E.R.
2 підвищив інтерес до книг, пов’язаних з чорнобильською тематикою.
Інтеграція літератури з популярними медіапроєктами продемонструвала значний потенціал для залучення читачів.
Є великі сподівання, що гра стане драйвером для зростання українського контенту. Українські видавництва беруть активну участь у Франкфуртському книжковому ярмарку.
У 2024 році на українському стенді було представлено 30 видавництв – мабуть, найбільше за всю історію участі.
Це відкрило нові ринки для експорту та розширило впізнаваність української літератури.
Frankfurt Book Fair – одна з найбільших і найважливіших подій у видавничій індустрії. Українські книжки дедалі частіше перекладаються іноземними мовами і ярмарок пропонує платформу для укладання нових угод.
У 2023 році переклали близько 300 українських творів, що свідчить про зростання попиту. На Frankfurt Book Fair українські видавці можуть домовлятися про права та укладати партнерства.
Це важливо для розширення сфери розповсюдження українських книжок і підтримки галузі в складні економічні часи.Виклики За даними Українського інституту книги, піратство – найбільша проблема в секторі.
Через контрафактну продукцію держава щорічно втрачає близько 30 млн дол.
Для економіки це незначна сума, а для галузі – чимала.За моїми оцінками, ринок в Україні становить 120-150 млн дол., тобто до 20% від усього книжкового ринку – це контрафактна продукція. Державні програми мають обмежений вплив.
Вони не розв’язують інфраструктурних проблем, які є критичними для довгострокового зростання.
Термін запуску нових проєктів, зокрема книжок, від зародження концепції до появи в книгарнях може тривати до трьох років, тому будь-які короткострокові програми стимулювання не можуть гарантувати сталого розвитку галузі. Натомість довгострокові програми сприяють інвестуванню у великі проєкти, серійні видання й відкриття нових книгарень, що мають перспективи окупності протягом кількох років.
Із зменшенням державного фінансування книговидавництва загалом економіка стикається з проблемою балансу між короткостроковим стимулюванням ринку та його стійким зростанням. Законодавча база з авторського права досі слабка.
Відсутність ефективного контролю й підтримки легальних видавництв створює нерівні умови конкуренції. "Піратити" книжки в Україні легко, продавати – теж.
На кожному з відомих українських маркетплейсів трапляються книжки, які в нас украли пірати, надрукували неякісно й продають удвічі чи втричі дешевше.
Ані видавці, ані держава як отримувач податків від цього не отримують нічого.Перспективи Прогнозований обсяг ринку у 2030 році – 160-201 млн дол.
Це консервативний сценарій, що передбачає обмежене, але послідовне зростання в міру економічної стабілізації України та збільшення попиту на легальну книжкову продукцію завдяки посиленню захисту інтелектуальної власності й відновленню ринку. Оптимістичний сценарій – 213-266 млн дол.
За цим сценарієм український книжковий ринок отримує вигоду від впровадження нових технологій і партнерств, що стимулюють зростання в друкованому та цифровому секторах. Я усвідомлюю, що книжка "йде за хлібом", тобто це не найважливіша покупка для виживання людини.
Хоча мені як видавцю та українцю хочеться, щоб книжка й хліб лежали поруч у споживчому кошику.
Розумію, що на книжковий ринок впливає стан економіки, зокрема обсяг інвестицій, продуктивність праці та інфляція.
Але навіть поступове поліпшення економічної ситуації (повільне, але невпинне відновлення) позитивно впливає на ринок книговидавництва України.